棋馮迪手的喜悅

創業其實沒那麼難：小創意勝過大資本

　作者法汀的創業法則不僅行之有年，而且非常成功。起初純粹希望結合理論與實務的他，帶領學生執行課堂上的某個企畫，從此卻多了個身份：世界最大的大吉嶺紅茶進出口商！他是怎麼辦到的？？？

　　他的「喝茶運動」企畫，不只提供消費者售價明顯低廉且具產銷履歷的高品質、經檢驗合格的茶葉，更做到支持生產國，讓大吉嶺的茶農得到應得的收入，進而成功推動「森林再造運動」的永續經營理念。而做到這些之後，其公司的利潤仍然大到讓企業成長率不斷攀升。

茶葉交易（不同一般的變型）
★限定一個茶種類
★沒有中盤商
★只賣大包裝
★郵購與網路銷售

結果：
★因為成本大幅降低，所以售價低與品質好

根特．法汀

　　柏林自由大學經濟學教授，亦是非常成功的企業家。他在學校裡開設「快樂做老闆」課程，藉由他自身實際創業的經驗，讓美麗的實業之花，在理論的土壤盛開。因為「喝茶運動」這個成功的企畫，從一九九五年開始，他的公司不但成為德國茶業市場的領導品牌，還是全世界最大的大吉嶺紅茶進口商。

　　經濟學院最受歡迎的創業課
　　用上百個實例教你快樂當老闆、成功賺大錢！

　　創業≠資金　創業≠新發明　創業≠企管
　　創業絕對不需要十八般武藝樣樣精通！
　　這年頭，只要有絕佳創意，你也可以是成功創業人士！

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